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燃!《机器人争霸》综艺强势吸睛,科技范或解锁品牌营销新方式

发布时间:2018年4月17日 / 分类: / 1396 次围观

继唱歌、跳舞、真人秀、诗词之后,机器人也成为了综艺节目的主角。面对大有燃烧之势的市场热点,不免会有人产生疑问,机器人竞技会是下一个风口吗?

作为爱奇艺的一档S+超级网综,《机器人争霸》于3月29日开启了首播,并于每周四更新一次。截止目前,其三期节目的播放量合计达4.5亿次。这个成绩,让人们看到了机器人竞技综艺强大的吸引力。业内人士认为,综艺感十足的科技竞技节目正在掀起一个崭新的文化浪潮。

事实上,随着近两年来人工智能在生活场景中应用越来越广泛,高科技元素也越来越受到年轻人的喜爱。如今它在网综上有所投射,机器人成为继真人秀等节目后的新宠,可以说是一件意料之中的事情。

《机器人争霸》的热播,不仅仅是因为科技话题本身具有较高的关注度,还得益于其“科技+娱乐”组合模式的新颖打法。该档节目以各式各样的机器人为主角,同时还邀请了Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长,通过剧情式真人秀的方式将机器人竞技这一远离日常生活的比赛以更具综艺感的方式带到观众面前,用“讲故事”来铺开,点燃科技元素与综艺节目碰撞产生的新火花。

那么,在电锯、锤子、冲击钻等工具的激烈对抗背后,机器人竞技究竟存在多大的商业想象空间呢?目前下结论还为时尚早,但不可否认的是,当科技类综艺开始爆发时,对品牌营销来说又将是一次尝试创新的绝佳机会。

对于品牌进行视频营销而言,可以尝试的方式是将广告与节目风格融为一体。在4月12日晚播出的《机器人争霸》第三期节目中,极具冠军潜质的机器人黑狼出其不意地打出了一个广告,通过动画口播方式,用凝练而具有科技感的语言分别介绍了肯德基、OPPO、唐小僧、东风悦达起亚这4个合作品牌。

通过视频营销中的定制化植入,将品牌科技化,这或许将成为品牌营销新的打开方式。

比如,肯德基广告在该节目中的出场就极具科技感和未来感。画面是这样的:山德士上校变身机甲感十足的“K上校”,他乘坐KFC无人机闪亮登场,周围环绕着人气产品肯德基翅桶,酷翻全场。与此同时,节目明星采访间摆放的悬浮汉堡、悬浮炸鸡,也极具黑科技,十分亮眼。

不得不承认,当科技范儿恰如其分地融进品牌营销中,年轻人自然也更加容易对这种流行的、带有科技感的营销方式买单。

如今,科技文化浪潮大有爆发之势。许多广告主也在积极拥抱变化,勇于尝新和探索。现在无论是汽车还是家用电器等都在强调科技感,把产品先进、性能好等多个优点以具有科技调性的方式展示给受众,从而让消费者产生一种更加强烈的信赖感。

总的来说,爱奇艺倾情打造的《机器人争霸》的已经火起来了,这让机器人竞技的商业价值被深入地挖掘出来,同时也让人们看到了科技营销范式更多的可能性。科技营销,已经为品牌增色不少,期待它未来更大的爆发。

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